Merchandising to termin angielski, który nie jest częścią słownika Royal Spanish Academy (RAE) . Ta koncepcja służy do nazwania licencjonowanego produktu sprzedawanego zwykle z podkładem marki, logo lub obrazu .

Merchandising to produkt stanowiący przedmiot licencjonowany lub wykorzystujący obrazy podlegające licencjonowaniu w celu przyciągnięcia uwagi generowanej przez markę lub daną postać do sprzedaży.

Biała koszula z twarzą Myszki Miki będzie sprzedawać znacznie więcej niż zwykła biała koszula o tej samej jakości. Podobnie, fani Ferrari będą kupować wszelkiego rodzaju merchandising od włoskiej firmy do celów kolekcjonerskich.

Na przykład: "W centrum handlowym zainstalowali sklep sprzedający oficjalny towar Harry'ego Pottera", "Disneyowi idole Disneya są idealnym biznesem, ponieważ zbierają miliony dolarów rocznie za sprzedaż towarów", "Chciałbym zdobyć licencja produktów NBA na oferowanie merchandisingu w mieście " .

W tym samym sensie konieczne jest ustalenie, że przy wielu okazjach wykorzystywanie tego rodzaju produktów jest stosowane, gdy możliwe jest promowanie w możliwie najbardziej skuteczny sposób prezentacji filmu, wydania płyty lub wprowadzenia rynek nowego artykułu firmy. W szczególności w takich przypadkach powszechne jest stosowanie koszulek, breloczków, długopisów, kubków lub lalek.

Wszystko to, nie zapominając o tym, że na przykład na koncertach jest bardzo często, że śpiewacy i zespoły mają przy sobie własne stoiska handlowe. W ten sposób osoby biorące udział w tych spotkaniach mogą również wykorzystać pamiątkę wieczoru, ponieważ mogą to być banery, fotografie podpisane przez artystów lub koszule.

Pojęcie merchandisingu służy również do określenia branży marketingu, której celem jest zwiększenie rentowności w punkcie sprzedaży ze stymulowania popytu.

Merchandising w tym sensie obejmuje różne techniki, które mają na celu przedstawienie produktów lub usług w najlepszych warunkach, aby były atrakcyjne dla potencjalnego nabywcy. Celem jest przyciągnięcie uwagi i wpływanie na zachowania zakupowe na rzecz niektórych produktów.

Różne firmy i firmy, które są jasne, że aby poprawić swoje wyniki, muszą rozpocząć kampanię merchandisingową dla danego produktu, ważne jest, aby z góry znały filary, które produkt powinien posiadać:
• Istotne jest, aby produkty znajdowały się w firmie w przestrzeni, która jest nie tylko widoczna, ale również doskonale dostępna i szeroka.
• Przedmiot musi mieć konkurencyjną cenę w stosunku do reszty produktów innych marek.
• Musimy ożywić i zwiększyć atrakcyjność punktów sprzedaży.
• Istotne jest również motywowanie zakupu przez konsumenta, poprzez atrakcyjne ceny lub korzystanie z prezentów.

Biorąc pod uwagę te kryteria, należy określić optymalne wyniki w odniesieniu do sprzedaży danego produktu.