Marketing lub marketing składa się z zestawu zasad i praktyk, które są realizowane w celu zwiększenia wymiany handlowej, zwłaszcza popytu. Pojęcie to odnosi się również do badania procedur i zasobów służących realizacji tego celu.

Marketing obejmuje analizę zarządzania przedsiębiorstwem . Jego intencją jest zatrzymanie i utrzymanie obecnych klientów organizacji, próbując dodać nowych nabywców.

Techniki i metodologie marketingu starają się zapewnić niezbędne narzędzia do podbicia rynku . W tym celu muszą odpowiedzieć na znane pytania, takie jak Four P : Produkt, Cena, Plac (w odniesieniu do dystrybucji) i Reklama (lub promocja).

Marketing ma na celu pozycjonowanie produktu lub marki w świadomości konsumentów. W tym, część potrzeb klienta, aby zaprojektować, wykonać i kontrolować działania komercjalizacji firmy.

Kampanie marketingowe polegają na inwestowaniu w relacje firmy z jej klientami, dostawcami, a nawet własnymi pracownikami. Mogą również zawierać reklamy w mediach. Dlatego działania marketingowe można rozpatrywać z punktu widzenia rentowności krótko- lub długoterminowej.

Eksperci twierdzą, że marketing może mieć różne ukierunkowania : na rynek (dostosowanie potrzeb produktu do wymagań konsumenta), sprzedaż (ma zamiar zwiększyć udział firmy na rynku) lub na produkt (w przypadki, w których firma już monopolizuje rynek, a jej uwaga skupia się wyłącznie na usprawnieniu procesu produkcyjnego).