Vidriera to termin, który pochodzi od vitriarĭus, łacińskiego słowa. Pojęcie może być używane na różne sposoby w zależności od kontekstu .

W niektórych krajach szkło to konstrukcja ze szkłem, która umożliwia zamykanie okna lub drzwi. Z drugiej strony szklarze i witraże to ci, którzy są odpowiedzialni za instalację tych konstrukcji lub sprzedają szkło.

Natomiast okno sklepu jest sektorem sklepu, w którym wyświetlane są produkty na sprzedaż. W tym sensie witraże są synonimem prezentacji . Ogólnie rzecz biorąc, produkty są prezentowane za szkłem z przodu sklepu (czyli w miejscu, w którym można je zobaczyć bez konieczności wchodzenia do sklepu).

Dlatego witraże stanowią fasadę handlu. Ich konstrukcja jest bardzo ważna, ponieważ muszą one przyciągnąć uwagę potencjalnego nabywcy, co może mieć miejsce przypadkowo, przed nim. Jeśli okno jest atrakcyjne, prawdopodobne jest, że dana osoba znajdzie się w danym sklepie.

Załóżmy, że firma odzieżowa ogranicza się do umieszczania pudełek z ubraniami w witrynie sklepu, bez dekoracji i słabego oświetlenia. Jest mało prawdopodobne, że ktoś zostanie przyciągnięty i zdecyduje się wejść do sklepu. Z drugiej strony, jeśli inna firma instaluje kolorowe światła, układa ubrania tak, aby wyglądały i ozdabiały witraż różnymi ornamentami, przyciągną uwagę i zapraszają przechodniów do wejścia do lokalu.

Jednym z najczęstszych błędów kupców jest udawanie, że klienci znajdują to, czego szukają, własnymi środkami, a zatem nie starają się przyciągać ich dobrze zaprojektowanym i imponującym oknem . Dzieje się tak zwłaszcza w tych sklepach, które zdołały pozostać aktywne przez dziesięciolecia, ale stają się coraz ciemniejsze, zarówno w sensie dosłownym, jak i przenośnym, ze względu na brak dostosowania do współczesnych reguł rynku.

Chociaż nie ma żadnej niezawodnej techniki projektowania prezentacji, istnieje wiele przydatnych wskazówek, które przyciągają wzrok do najważniejszych punktów i sprawiają, że wiele osób czuje się zainteresowana wyświetlanymi produktami. Zobaczmy niektóre z najczęstszych zaleceń poniżej:

* Unikaj nadmiaru produktów na wyświetlaczu. Bardzo ważne jest, aby prezentacja była tak przejrzysta, jak to tylko możliwe, aby przechodnie mogli łatwo zrozumieć, jakie przedmioty sprzedają w sklepie, w przeciwnym razie powstanie zamieszanie, które utrudnia identyfikację i zmniejsza zainteresowanie ;

* Zmień projekt lub układ z pewną stanowczością. Okno sklepu powinno być odbiciem handlu, a jeśli pozostanie takie samo przez długi czas, może doprowadzić opinię publiczną do przekonania, że ​​biznes się nie opłaca lub że właściciele nie dbają o to wystarczająco. Te negatywne idee, wraz z wieloma innymi, mogą spowodować, że ludzie będą kontynuować swoją drogę, tak jakby niczego nie widzieli;

* zlokalizuj produkty, które chcemy sprzedawać jako pierwsze, w miejscach, które są dobrze widoczne i łatwe do zauważenia, ale nie przesuwając nadmiernie innych. Zawsze istnieje zapas starych przedmiotów, które wydają się niemożliwe do sprzedania, a jedną z najlepszych taktyk, aby to osiągnąć, jest połączenie rabatu z dobrą prezentacją w oknie wystawowym ;

* zainwestuj pieniądze w dekorację witryny sklepowej, aby była kolorowa, oświetlona i poruszająca . Nie jest konieczne inwestowanie w milionera, ale należy się upewnić, że istnieją lampy, plakaty, półki, manekiny lub odpowiednie elementy do prezentacji produktów, na jakie zasługują, zamiast aranżowania ich tak, jakby były magazynem.