Slogan to angielskie słowo, które nie jest częścią słownika Royal Spanish Academy (RAE) . Można to przetłumaczyć jako motto, które jest tytułem poprzedzającym pewne dzieła, pseudonimem umieszczonym na emblemacie, aby uczynić je bardziej zrozumiałymi lub propozycją przemówienia.

W naszym języku koncepcja może pojawić się jako slogan, który jest częścią RAE jako krótkiej i oryginalnej formuły używanej do reklamy . Slogan lub slogan reklamowy jest wykorzystywany w kontekście komercyjnym lub politycznym jako część propagandy oraz w celu podsumowania i przedstawienia idei . Założeniem jest, że zdanie to jest łatwe do zapamiętania dla publiczności.

Slogan stara się zwrócić uwagę na produkt lub usługę, podkreślając pewne cechy lub próbując powiązać je z wartością symboliczną. Rozpowszechnianie zalet marki w celu odróżnienia jej od konkurencji i wygenerowania pożądania lub potrzeby konsumenta to cele tego hasła.

Twórcy haseł zwykle odwołują się do mnemoników, które są mentalną procedurą asocjacyjną, która ułatwia pamięć o czymś. Gry słowne, powtarzające się refreny, rymowanki, onomatopeje i niektóre sekwencje obrazów to tylko niektóre z używanych zasobów.

"Po prostu rób to" ( "Just it it" ) jest jednym z najbardziej znanych sloganów na świecie. Jest używany przez Nike, firmę zajmującą się produkcją obuwia i odzieży sportowej. Ta fraza jest uzupełniona słynnym logo marki i udziałem sportowych gwiazd w reklamie.

Wskazówki dotyczące budowania skutecznego sloganu

Etymologia słowa slogan ujawnia związek dwóch terminów pochodzenia gaelickiego, sluagh i ghairm, które można tłumaczyć odpowiednio jako tłum i płacz . Ogólnie można powiedzieć, że jest to okrzyk wojenny, zaproszenie do ruchu i aktywny udział w wydarzeniu.

Chociaż slogany są zazwyczaj krótkie i bardzo łatwe do zrozumienia, nie oznacza to, że ich tworzenie jest prostym procesem ; wręcz przeciwnie, zwłaszcza jeśli uważa się, że jest to fraza, która jest związana z marką na zawsze, częścią żmudnej analizy różnych czynników, aby znaleźć odpowiedni krzyk .

Zobaczmy kilka punktów, o których warto pamiętać, aby stworzyć dobry slogan:

* Hasło powinno być łatwe do włączenia do wspólnej rozmowy . Osiąga się to poprzez wykorzystanie konstrukcji podobnych do wypowiedzi, próbując sprawić, by wyglądały jak porady oparte na popularnej mądrości, aby wzmocnić zaufanie konsumentów do marki i zachęcić je do udziału w jej rozpowszechnianiu;

* Wskazane jest, aby zacząć od czasownika, zwłaszcza w trybie imperatywnym, aby spełnić swój etymologiczny cel "zapraszającego działania";

* należy uzupełnić nazwą firmy, aby podać krótki opis działalności, celów, trasy ( "dbanie o dom od 1940 r." );

* idealny slogan nie przekracza pięciu słów, limit zgodny z tempem życia w dużych miastach, co nie prowadzi do głębokich i rozległych rozmów;

* musi występować odwrotna proporcja między liczbą słów a liczbą sylab;

* Wskazane jest, aby przestudiować użycie języka w krajach, które otrzymają hasło, starając się stworzyć frazę, która jest łatwa do wymówienia dla jak największej liczby osób, i która nie zawiera mało używanych lub mylących konstrukcji;

* W najlepszym wypadku slogan jest konkretny i zwięzły, nie opiera się na abstrakcji. Im bardziej bezpośredni komunikat, tym bardziej prawdopodobne jest, że jest on właściwie rozumiany przez opinię publiczną.