Preferencja, termin wywodzący się z łacińskiego praeferens, pozwala wskazać przewagę lub prymat, że coś lub ktoś ma nad inną rzeczą lub osobą. Ta preferencja może powstać z różnych powodów, takich jak wartość, zasługa lub osobiste interesy.

Na przykład: "Ten autor nie jest moją preferencją, chociaż zdaję sobie sprawę, że potrafi tworzyć intrygi w swoich opowieściach", "Tango jest wśród moich muzycznych preferencji", "Trener ma preferencje dla Gonzaleza, chociaż chciałby także poprzeć zatrudnienie Ramíreza",

W naukach społecznych preferencja jest wyborem (prawdziwym lub wyobrażonym) między różnymi alternatywami i sposobem ich zamawiania . To, co jest preferowane, zwykle działa jako motywacja lub impuls do rozwoju działań. Uważa się za normalne, że ludzie wolą cieszyć się cierpieniem, a zatem rozwijać zachowanie, które, ich zdaniem, zapewnia im tyle radości i przyjemności, ile to możliwe w ich codziennym i długotrwałym życiu.

W ramach osobistych preferencji są określone rodzaje żywności, niektóre gatunki muzyczne, rodzaje osób, z którymi można się zetknąć i określone zwyczaje ; kombinacja wszystkich tych cech sprawia, że ​​każda osoba jest niepowtarzalną i niepowtarzalną istotą, która podróżuje swoją własną ścieżką, którą buduje każdego dnia, od urodzenia do śmierci. Nie można jednak powiedzieć, że preferencje te pojawiają się spontanicznie we wszystkich przypadkach.

Wiadomo, że ludzie żyjący w społeczeństwie są częścią jednego lub więcej systemów, które powstały przed naszym przybyciem do świata; są to skomplikowane organizacje, zwykle trudne do zauważenia na pierwszy rzut oka, które koordynują nasze istnienie, zachęcają nas do odczuwania atrakcyjności dla pewnych działań, kształtują nas, abyśmy nie przeszkadzali w ich planach.

Kiedy się rodzimy, nieuchronnie poddajemy się pomysłom, gustom, frustracjom i iluzjom jednej lub więcej osób; Potrzebujemy stałej pomocy i różnorodnej opieki przez wiele lat, zanim będziemy mogli stanąć na własną rękę. Na tym długim etapie uczymy się odnosić do naszego środowiska, rozróżniając stopniowo dobro od zła, przyjemności od nieprzyjemnych, i robimy to zaczynając od podstawy, którą narzucają nam.

Jest prawdopodobne, że osoba urodzona w rodzinie rolników postrzega wykorzystywanie zwierząt jako normalną i niezbędną kwestię do utrzymania się i żywienia; podobnie ci, którzy dorastają wśród surowych wegetarian, nigdy nie czują pociągu do produktów pochodzenia zwierzęcego, ponieważ uważają, że żadna istota nie powinna przejść przez tortury związane z rzeźnią. Dwa punkty widzenia, dwie preferencje, dwie ideologie praktycznie przeciwstawne, wynikające z możliwości środowiska; Co by się stało, gdyby mięsożerna osoba wymieniła swoją przeszłość z weganką?

Lubimy myśleć, że sami decydujemy, że spontanicznie odnajdujemy naszą drogę; trudno jednak zaprzeczyć, że preferencje są potencjalnie tymczasowymi decyzjami, które utrzymują się tak długo, jak długo nie pojawią się nowe, bardziej kuszące lub rozsądne opcje niż te, które istniały do ​​tej pory.

Dla gospodarki preferencja konsumenta określa jego konsumpcję. Ogólne preferencje społeczeństwa decydują o sukcesie handlu i ogólnie o strukturze rynku .

Istnieje kilka czynników, które wpływają na preferencje konsumenta. Jednym z nich jest cena ; w tym przypadku kompas kupujących zwykle wskazuje na najbardziej dostępne produkty na poziomie monetarnym. Innymi bardzo ważnymi czynnikami są jakość, trwałość i wartość marki (to, co osoba czuje, że kupuje przy przyjmowaniu produktu, może być związane z pewnym statusem, do którego konsument zamierza uzyskać dostęp). Firmy odnoszące największe sukcesy to firmy, które potrafią interpretować preferencje rynku i mogą dostosowywać swoją ofertę do nich.